在日常生活中商標可以說是無處不在的，在各種商標中，如果我們留心觀察的話就會看到很多商標會帶有?和TM的標注，它們分別是什么意思呢？

R是英文“REGISTER”的縮寫，其中文含義為“注冊”，用在商標上是指注冊商標的意思。?是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標。

標記有?的注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

TM是英文“TradeMark”的縮寫，其中文含義為“商標”，既包含注冊商標R，亦包含直接使用未經(jīng)商標局核準注冊的未注冊商標，當TM標注在未注冊商標時，主要起到提醒消費者該文字或圖形并不是商品型號等通用標識，而是該商品的商標。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別，“注冊商標”是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，“未注冊商標”則不受商標法律的保護。

那么，這個時候就會有人問了，如果未經(jīng)注冊也可以作為商品的商標標注在商品上，那是否還有必要費勁去商標局提交商標注冊申請呢？當然有必要。雖然，未經(jīng)注冊的商標也是可以用于商品或服務中，但無數(shù)案例都提醒著我們，提前進行商標布局是非常重要的。

案例1：“蜜雪冰城”

“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”這句非常上頭的歌詞，聽過僅兩三遍之后腦袋里已經(jīng)開始在自動循環(huán)播放了。而蜜雪冰城這次營銷也是博取了眾多消費者眼球，被成功洗腦的網(wǎng)友們自覺開始線上線下以各種方式在蜜雪冰城打卡，一度登頂熱搜頭條，不太了解狀況的吃瓜群眾們是不是以為蜜雪冰城這波營銷取得的效果可能他們自己都沒想到？還真不是，那么真實狀況是怎么樣呢？

蜜雪冰城股份有限公司其實早在2020年8月11日就已經(jīng)提交了“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”商標的注冊申請，如下圖：

（圖片來源：商標局）

同時，蜜雪冰城先后在2020年02月和2021年03月申請注冊了該歌詞的英文版本“I LOVE YOU YOU LOVE ME”，如下圖：

（圖片來源：商標局）

通過對商標提前布局，很大程度上防止了其他同行“蹭熱度”的行為，不得不說蜜雪冰城對于商標的保護意識還是非常值得肯定的。

案例2：“鴻星爾克”

一夜之間，河南暴雨讓“鴻星爾克”這一國產(chǎn)品牌再次回到大眾們的視野。在此之前，“鴻星爾克，TO BE NO.1”可能就是大家對這一品牌僅有的印象。鴻星爾克豪捐5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。不少網(wǎng)友稱“要買到讓鴻星爾克縫紉機冒煙”。細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克部分商標即將到期，還稱要幫他續(xù)展。

小編在查詢之后發(fā)現(xiàn)，在注冊商標這件事上，鴻星爾克還是很舍得的，從成立之初20多年來陸續(xù)注冊商標有上千件，注冊的商標除了我們常見的那些之外，可能會讓消費者誤認的一些近似商標也是一并注冊了，可謂是非常謹慎了，這就很好的預防了后期那些假冒偽劣產(chǎn)品盜用鴻星爾克知名度的問題了。

（圖片來源：權大師）

從上述案例中可以看出，商標對于一個企業(yè)來說是非常重要的，若前期規(guī)劃不合理，后續(xù)很可能阻礙企業(yè)的前進與發(fā)展，甚至產(chǎn)生較大的麻煩或者造成巨額的經(jīng)濟損失。

案例3：“Papi醬”

不少網(wǎng)友知道Papi醬，都是從2016年經(jīng)常聽到的一句”大家好我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子“的slogan開始的。2016年，自媒體博主們?nèi)缬旰蟠汗S一般迅速占領著市場，Papi醬也是其中的一員，她通過幽默搞笑但不失有深度的短視頻，逗得網(wǎng)友們開心大笑的同時又能引起大家共鳴，漲粉速度飛快。而”高瞻遠矚“的一些人這時候看到商機，迅速的提交了商標”PAPI醬“的注冊申請，等到Papi醬所屬經(jīng)濟公司泰洋川禾文化傳媒公司想嘗試注冊該商標時，卻因”與其他商標構成近似“被駁回，這時才發(fā)現(xiàn)，“中國第一網(wǎng)紅”papi醬名字被人搶注成商標“PAPI醬”，并在58同城上標價180萬元出售。雖然泰洋川禾文化傳媒公司表示不服，已將商評委起訴到北京知識產(chǎn)權法院，但最終法院已駁回了其請求。這也就意味著如果papi醬及其公司訴訟失敗，就不得不更改商標名稱或重金買入。

但若能夠提前進行商標的合理布局，則可有效防止同行惡意模仿，大大提升企業(yè)的市場競爭力。

那么如何為自己的產(chǎn)品布局商標呢？

小編總結為以下3點：

1、在提交注冊申請前需要合理選定商標對應的指定商品小項，確保商標應覆蓋現(xiàn)有業(yè)務范圍，且最好同時考慮到企業(yè)之后的業(yè)務發(fā)展方向和行業(yè)發(fā)展前景，做好提前準備。

2、換位思考：將易混淆的近似標提前注冊，防止競爭者“蹭熱度”。比如“老干媽”企業(yè)在注冊“老干媽”的同時，還提交了“老干爹”、“老幹媽”等商標的注冊申請，很好的預防了冒牌貨的大肆出現(xiàn)。

3、考慮企業(yè)長遠發(fā)展，注意延伸商標注冊領域，緊跟潮流，動態(tài)管理，防御商標提前申請，避免對手惡意搶注。

在現(xiàn)實當中，遭遇商標搶注的企業(yè)比比皆是，因此，對于企業(yè)來說，想要自己的產(chǎn)品或品牌得到有效的保護，注冊商標是非常有必要的，要有足夠的前瞻性，若能做到“產(chǎn)品未動，商標先行”就更好不過了！

商標如此重要，難道你還不準備為你的產(chǎn)品或者服務注冊一枚商標嗎？