2022年12月20日上午，芝罘區(qū)法院公開(kāi)宣判了一起15名被告人的非法制造、銷(xiāo)售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、假冒注冊(cè)商標(biāo)案。

經(jīng)審理查明， “GREATWALL”“長(zhǎng)城”“中糧”“華夏”等商標(biāo)經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，現(xiàn)均在注冊(cè)有效期內(nèi)，注冊(cè)人為中糧集團(tuán)有限公司。2021年3月至10月間，被告人田某伙同被告人張某為制造假冒的中糧（華夏）長(zhǎng)城干白葡萄酒，未經(jīng)中糧集團(tuán)許可、授權(quán)，委托被告人葉某等人生產(chǎn)假冒中糧（華夏）長(zhǎng)城干白葡萄酒外包裝箱30280個(gè)、酒標(biāo)（含正標(biāo)、背標(biāo)）50萬(wàn)套、軟木塞93500個(gè)，后又伙同被告人劉某等人在山東省青州市一網(wǎng)點(diǎn)出租房?jī)?nèi)，對(duì)假冒中糧（華夏）長(zhǎng)城干白葡萄酒進(jìn)行灌裝、封瓶、貼標(biāo)、裝箱、封箱。案發(fā)后，公安機(jī)關(guān)在現(xiàn)場(chǎng)查獲已經(jīng)生產(chǎn)但尚未銷(xiāo)售的假冒中糧集團(tuán)（華夏）長(zhǎng)城干白葡萄酒697箱，共計(jì)4182瓶，涉案價(jià)值合計(jì)10.8萬(wàn)余元。

據(jù)小編查閱近年來(lái)的開(kāi)庭資料發(fā)現(xiàn)中糧集團(tuán)注冊(cè)了“長(zhǎng)城””華夏長(zhǎng)城”等一系列的商標(biāo)，但是仍然遭遇大量的假冒注冊(cè)、商標(biāo)傍名牌事件，維權(quán)多次。

為什么有些商標(biāo)非常容易遇到侵權(quán)事件，有些則不會(huì)？

這就要提到我們今天要談到的話題，強(qiáng)商標(biāo)、弱商標(biāo)如何區(qū)別？企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意什么？

商標(biāo)的基本功能是識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，使消費(fèi)者看到商標(biāo)就能區(qū)別出這是由哪家公司制造的?；谶@個(gè)理論，商標(biāo)的保護(hù)力度大小取決于商標(biāo)的顯著性是否足夠大。顯著性很好理解，其實(shí)就是指商標(biāo)的可識(shí)別性，也就是獨(dú)創(chuàng)性，與其他商標(biāo)的與眾不同之處。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)力度的大小，商標(biāo)可分為“強(qiáng)商標(biāo)”和“弱商標(biāo)”。

商標(biāo)的強(qiáng)弱實(shí)際上就是顯著性的強(qiáng)弱。強(qiáng)商標(biāo)就是指完全自創(chuàng)并且本身沒(méi)有含義的詞，如“海爾”柯達(dá)”，這樣的商標(biāo)由于與其他商標(biāo)的區(qū)分效果明顯，所以商標(biāo)法也賦于了這樣的商標(biāo)最強(qiáng)的保護(hù)力度。

這樣就很容易理解“弱商標(biāo)”了。弱商標(biāo)就是指構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)要素為普通有含義的詞，或者由某類(lèi)商品上常見(jiàn)圖形或由自然界動(dòng)物的常見(jiàn)形態(tài)組成。例如，“長(zhǎng)城”“華夏長(zhǎng)城”等一系列的商標(biāo)。

反觀“海爾”和“柯達(dá)”，我們好像并未聽(tīng)說(shuō)過(guò)維權(quán)的事情，畢竟對(duì)這兩個(gè)商標(biāo)而言，法院是很容易認(rèn)定是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

不能抽象地判斷某一標(biāo)志是否具備顯著性，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對(duì)象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。

同時(shí)，判斷某一標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)局的審查員或?qū)徖砩虡?biāo)案件的法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的“普通消費(fèi)者”普通消費(fèi)者在日常購(gòu)物時(shí)將某一標(biāo)志認(rèn)同為商標(biāo)，該標(biāo)志就具備顯著性，普通消費(fèi)者通常將商標(biāo)標(biāo)志作為一個(gè)整體看待而不會(huì)審視標(biāo)志的細(xì)部，普通消費(fèi)者擁有合理的相關(guān)知識(shí)并具備合理的謹(jǐn)慎程度，而且其注意程度將隨商品或者服務(wù)種類(lèi)的不同而不同。作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，商標(biāo)制度完全取決于具體的市場(chǎng)—商標(biāo)使用的背景決定一切。

在實(shí)踐中，常常會(huì)產(chǎn)生這樣的誤解：認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有使用的詞匯具有顯著性，而競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)頻頻使用的詞則不可能具有顯著性。雖然這可以作為一種簡(jiǎn)單的判斷方式，但實(shí)際情形卻并非如此。是否具有顯著性仍應(yīng)該回歸到商標(biāo)的本源，即用于區(qū)別不同來(lái)源的商品。

除了像“海爾，柯達(dá)”這些本身沒(méi)有含義的詞可以用作強(qiáng)商標(biāo)，一些本身有含義但與商品本身沒(méi)有聯(lián)系的詞也可以用作強(qiáng)商標(biāo)，如我們熟悉的“蘋(píng)果”和“雅虎”，蘋(píng)果本身是一種水果，但用在電子產(chǎn)品上便具有了較強(qiáng)的顯著性。雅虎本指人形學(xué)，后指有野獸習(xí)性的可惡的人、人面獸心的人，但用在互聯(lián)網(wǎng)搜索上便具顯著性。

顯著性對(duì)商標(biāo)的重要性，好比新穎性、創(chuàng)造性對(duì)專(zhuān)利的重要性。那么，什么樣的商標(biāo)才是完全沒(méi)有顯著性的商標(biāo)呢？下面舉兩種最典型的不具備顯著性的商標(biāo)類(lèi)型：

1、僅有商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的

這里的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱(chēng)、外形、型號(hào)，其中名稱(chēng)包括全稱(chēng) 簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)、俗稱(chēng)。

例如：在香水上使用商標(biāo)“香水”，在服裝上使用商標(biāo)“XXL”，這些商標(biāo)均不具有顯著性，不能注冊(cè)為商標(biāo)。

2、僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量 數(shù)量及其他特點(diǎn)的，這里的“僅僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對(duì)指定他用商品的，說(shuō)明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成。如下圖所示

除此以外，符合以下情形的商標(biāo)也是缺乏顯著性的：

①過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形；

②過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合；

③一個(gè)或者兩個(gè)普通表現(xiàn)形式的字母；

④單一顏色；

⑤非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子；

⑥本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱(chēng)；

⑦本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)通用的商貿(mào)用語(yǔ)或者標(biāo)志；

⑧企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱(chēng)或者簡(jiǎn)稱(chēng)。

但是，什么事情都不是絕對(duì)的，上述商標(biāo)雖然沒(méi)有辦法完成注冊(cè)，如果經(jīng)過(guò)若干年的使用，已經(jīng)讓消費(fèi)者看到商標(biāo)就知道商品的生產(chǎn)廠家，也就是具備了識(shí)別來(lái)源的功能，就可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)了。例如“五糧液”白酒、“兩面針”“和“青島啤酒”。但是，除了歷史原因已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，新注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不建議這么做。

另外，還有一種最有價(jià)值的強(qiáng)商標(biāo)：“暗示性商標(biāo)”。對(duì)于企業(yè)而言，它的實(shí)際效果要強(qiáng)于之前的任何一種強(qiáng)商標(biāo)，它并不違反商標(biāo)的基本規(guī)定，但又對(duì)商品的功能進(jìn)行了廣告宣傳，同時(shí)還屬于強(qiáng)商標(biāo)。例如，用于飲料上的商標(biāo)“健力寶”，這三個(gè)字本身是有含義的，但是又沒(méi)有構(gòu)成對(duì)飲料本身的描述，僅具有暗示“有利于健康”的含義，所以本身的營(yíng)銷(xiāo)意義十足，又不會(huì)被商標(biāo)局或法院認(rèn)定為不具有顯著性，這樣的商標(biāo)含金量最大。

參考資料：
大小新聞：煙臺(tái)：現(xiàn)場(chǎng)查獲4000余瓶假冒“長(zhǎng)城干白”！15名被告均獲刑
清華大學(xué)出版社 朱健《商標(biāo)可不是件小事》

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